Si estás aquí es porque entiendes perfecto que tu marca es más que solo un logo bonito o tener una red social activa. La identidad de marca es aquello que se construye todos los días en cada una de las decisiones que toma tu marca (sí, como si fuera una persona). Piensa en tí misma, ¿te comportas de la misma manera en una reunión de trabajo que en una cena con amigos? ¿O te vistes igual para un evento de negocios que para ir a la playa? ¡Por supuesto que no! Así como nosotros tenemos una personalidad y una identidad, las marcas la tienen. Esto hace que podamos empatizar y elegir a cierto tipo de marcas, con cierto estilo de vida, en momentos determinados.
Crearle una identidad a tu emprendimiento puede parecer muy complicado (y hay algo de razón, tampoco te voy a mentir), pero quiero compartirte seis tips que a mi me han ayudado a construir la identidad de una marca.
1. Conoce tu esencia
Antes de lanzarte al mundo, date un momento para reflexionar sobre lo que realmente te hace única. ¿Cuál es tu historia? ¿Qué te apasiona? Tu marca debe reflejar tu esencia, así que asegúrate de tener eso claro antes de presentarte.
2. La marca es un todo
Además de la personalidad, de los valores y de la historia, es muy importante plantear una identidad visual que vaya acorde con lo que queremos transmitir. Esto significa que el logo, los colores, la tipografía deberán ser cuidadosamente seleccionados para que sí represente lo que queremos.
3. Todo te representa
Hablar bien está okay, pero hablar con autenticidad está mejor. Encuentra tu voz única y úsala para contar tu historia. A la gente le encanta conectar con marcas que se sienten reales, no tengas miedo a sonar como una persona porque… ¡Somos personas!
4. Coherencia 24/7
Mantén la coherencia en todos tus canales. Desde tus redes sociales hasta tu empaque, asegúrate de que todo hable el mismo idioma. La consistencia construye confianza y hace que tu marca sea inolvidable.
5. Dale un vistazo a la competencia, pero no te obsesiones
Echarle un ojo a lo que hace la competencia está bien, ¡pero no dejes que te obsesione! Inspírate, pero recuerda que lo más auténtico es lo que viene de ti.
6. Crea experiencias, no solo productos
Trilladísimo, sí. Pero hay algo (mucho) de verdad en que una compra debe sentirse como algo más allá que una simple transacción. El objetivo es hacerles sentir algo a tus clientes
Recuerda, el proceso de construir tu marca es un viaje, no un destino. Así que disfruta cada paso, aprende de cada desafío y sé auténtica en cada rincón de tu marca. Se vale equivocarse e ir haciendo ajustes, ¡es tu marca!
¡Mucho éxito!
Redacción:
Paola Cabañas | Gerente de Customer Success y Líder de la Comunidad de Victoria147
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